Google зар нь бизнес эрхлэгчдэд бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ хайж байх үед нь боломжит худалдан авагчдад хүрэх боломжийг санал болгодог хэрхэн бий болгох вэ, хар тугалга үүсгэх хамгийн хүчирхэг хэрэгслүүдийн нэг юм. Зөв стратегитай бол Google зар нь хар тугалга үүсгэгч хүчирхэг төв болж чадна. Түүний бүх боломжуудыг хэрхэн ашиглах талаар эндээс үзнэ үү.
1. Зорилтот үзэгчдээ ойлгох
Google зар сурталчилгааны кампанит ажил эхлүүлэхийн өмнө зорилтот үзэгчдийг тодорхойлох нь чухал юм. Үүнд дараахь зүйлийг ойлгох хэрэгтэй.
- Хайлтын зорилго : Тэд юу хайж байна вэ?
- Хүн ам зүй : Нас, хүйс, байршил, сонирхол.
- Өвдөлт намдаах цэгүүд : Тэд ямар асуудлыг шийдэхийг оролдож байна вэ?
Та хэнийг онилж байгаагаа мэдсэнийхээ дараа тэдний хэрэгцээ yлс орны Имэйлийн жагсаалт, хүсэлд нийцсэн кампанит ажил зохион байгуулж болно. Жишээлбэл, хэрэв та үл хөдлөх хөрөнгийн зуучлагч бол үзэгчид “надад ойрхон байгаа боломжийн байшин” эсвэл “[хот дахь] үл хөдлөх хөрөнгийн агентууд” гэж хайж болно. Зар сурталчилгаагаа эдгээр асуулгатай уялдуулах нь хамааралтай байдлыг баталгаажуулж, товшилтын хэмжээг нэмэгдүүлдэг.
2. Өндөр хөрвүүлэх боломжтой буух хуудас үүсгэх
Сайн оновчлогдсон буух хуудас нь товшилтыг хар тугалга болгон хувиргах түлхүүр юм. Хэрэглэгчид таны зар дээр товших үед тэд өөрсдийн хэрэгцээнд нийцсэн хуудас руу орох ёстой:
- Сонирхолтой гарчиг : Саналынхаа ашиг тусыг тодорхой хэлээрэй.
- Сонирхолтой дүрслэл : Анхаарал татахын тулд өндөр чанартай зураг эсвэл видео ашиглана уу.
- Товч хуулбар : Үнэ цэнийн саналыг энгийн, үнэмшилтэй хэлээр тодруул.
- Тодорхой үйлдэл хийх уриалга (CTA) : “Үнийн санал авах” эсвэл “Одоо бүртгүүлэх” гэх мэт CTA-г оруулаарай.
Таны буух хуудас зарын мессежтэй тохирч байгаа эсэхийг шалгаарай. Зар сурталчилгаа болон буух хуудасны хоорондын уялдаа холбоо нь итгэлцлийг бий болгож хэрхэн бий болгох вэ tэргүүлэх үеийнхнийг борлуулалтын стратегитайгаа хэрхэн нэгтгэх вэ, хөрвөх магадлалыг сайжруулдаг.
3. Кампанит ажлын тохиргоог оновчтой болгох
Google зар нь танд хар тугалга үүсгэх боломжийг нэмэгдүүлэхэд туслах олон төрлийн функцуудыг санал болгодог. Үүнийг хамгийн сайн ашиглахын тулд дараахь зүйлд анхаарлаа хандуулаарай.
Түлхүүр үгийн стратеги
Таны зорилгод нийцэх өндөр зорилготой түлхүүр үгсийг сонго. Хар тугалга үүсгэхийн тулд “миний ойролцоох хамгийн сайн [үйлчилгээ/бүтээгдэхүүн]” эсвэл “[асуудлыг] шийдвэрлэх боломжийн [шийдвэр]” гэх мэт урт сүүлтэй түлхүүр үгс ихэвчлэн хамгийн сайн ажилладаг.
Зарын өргөтгөлүүд
Зар сурталчилгааны өргөтгөлүүдийг ашиглан нэмэлт мэдээлэл өгч хэрхэн бий болгох вэ, зараа илүү товших боломжтой болгоно. Зарим үр дүнтэй сонголтууд нь:
- Дуудлагын өргөтгөлүүд : Хэрэглэгчдэд зараас шууд залгах боломжийг олгоно.
- Сайтын холбоосын өргөтгөлүүд : Гэрчлэл эсвэл үнэ гэх мэт тодорхой хуудсуудтай холбох.
- Хар тугалга маягтын өргөтгөлүүд : Хэрэглэгчид хайлтын үр дүнг орхихгүйгээр мэдээллээ оруулах боломжийг олгоно.
Байршлын зорилтот
Орон нутгийн бизнесүүдийн хувьд зар сурталчилгаагаа зөв үзэгчдэд хүргэхийн тулд тодорхой газарзүйн бүс нутгийг чиглүүл.
Тендерийн стратеги
Хар тугалга үүсгэх төсвөө оновчтой болгохын тулд Хөрвүүлэлтийг нэмэгдүүлэх эсвэл Зорилтот ЦХҮА (Худалдан авалтын зардал) зэрэг тендерийн сонголтыг сонго .
4. Кампанит ажилд дүн шинжилгээ хийж, сайжруулах
Google зар сурталчилгааны кампанит ажлыг амжилттай явуулахын тулд байнгын дүн шинжилгээ cпам мэдээлэл, оновчтой болгох шаардлагатай. Google зарын суулгасан аналитик хэрэгслийг ашиглан дараах гол хэмжүүрүүдийг хянах боломжтой.
- Click-through rate (CTR) : Таны зар сурталчилгаа хэр анхаарал татаж байгааг харуулдаг.
- Хөрвүүлэх хувь : Таны товшилтыг хар тугалга болгон хэр үр дүнтэй болгож байгааг харуулдаг.
- Чанарын оноо : Өндөр оноо нь зардлыг бууруулж, зар сурталчилгааны байршлыг сайжруулдаг.
A/B тестээр дамжуулан өөр өөр зар сурталчилгааны хуулбар, түлхүүр үг, зорилтот сонголтуудыг туршиж үзээрэй. Үр ашгийг дээшлүүлж хэрхэн бий болгох вэ, илүү олон хар тугалга үүсгэхийн тулд гүйцэтгэлийн өгөгдөлд тулгуурлан кампанит ажлаа тогтмол сайжруулаарай.