Дижитал маркетингийн ертөнцөд өндөр чанартай удирдагчийг бий болгох нь бизнесийн өсөлтөд маш чухал юм. Агуулгын шинэчлэлт нь үзэгчдэд нэмэлт үнэ цэнийг санал болгож шинэчлэлтийн хүч, тэргүүлэх үйлдвэрлэлийг нэмэгдүүлэх улам бүр түгээмэл стратеги юм. Энэ нийтлэл нь агуулгын шинэчлэлийн тухай ойлголт, тэдгээрийн ашиг тус, тэдгээрийг хэрхэн үр дүнтэй хэрэгжүүлэх талаар судлах болно.
1. Агуулгын шинэчлэл гэж юу вэ?
Агуулгын шинэчлэлт нь вэбсайтын зочдод тэдний холбоо барих мэдээлэл, ихэвчлэн цахим шуудангийн хаягаар санал болгодог тодорхой b2b имэйлийн жагсаалт, үнэ цэнэтэй нөөц юм. Цахим ном, цагаан цаас гэх мэт ерөнхий хар тугалгатай соронзноос ялгаатай нь контентын шинэчлэлт нь хэрэглэгчийн хэрэглэж буй тодорхой агуулгад тохирсон байдаг.
Жишээлбэл, хэрэв хэн нэгэн цахим шуудангийн маркетингийн стратегийн талаар блог уншиж байгаа бол контентыг шинэчлэх нь татаж авах боломжтой имэйлийн загвар эсвэл нийтлэлийг нөхөх хяналтын хуудас байж болно. Сайжруулалтыг зочдын сонирхолд нийцүүлснээр бизнесүүд илүү өндөр оролцоо шинэчлэлтийн хүч, хөрвөлтийн хувь хэмжээг авч чадна.
2. Агуулгын шинэчлэл яагаад тэргүүлэх үр дүнтэй байдаг вэ?
Агуулгын шинэчлэл нь зорилтот шинж чанараараа хар тугалга үүсгэх хүчирхэг хэрэгсэл гэдгээрээ ялгардаг. Тэд яагаад ажилладаг вэ:
- Сайжруулсан хамаарал: Шинэчлэлт нь хэрэглэж буй контенттой шууд холбоотой тул уншигчдад илүү хувийн шинж чанартай, үнэ цэнэтэй мэт санагддаг.
- Хөрвүүлэлтийн өндөр хувь: Зочид шууд хамааралтай үр өгөөжийг олж харвал холбоо барих мэдээллээ хуваалцах магадлал өндөр байдаг.
- Сегментчлэх боломжууд: Тодорхой шинэчлэлтүүдээр дамжуулан тэргүүлэгчдийг олж авах нь таны үзэгчдийг тэдний сонирхолд тулгуурлан сегментлэх боломжийг олгож шинэчлэлтийн хүч tэргүүлэх үеийн шинжлэх ухаан: tаны мэдэх ёстой зүйл, дараагийн кампанит ажлыг илүү үр дүнтэй явуулах боломжийг олгоно.
- Нэмэлт оролцоо: Үйлдэл болохуйц, хэрэгтэй контентыг хүргэснээр та анхны эерэг сэтгэгдэл төрүүлж, үзэгчиддээ итгэх итгэлийг бий болгодог.
3. Агуулгын шинэчлэлийг хэрхэн үр дүнтэй болгох вэ
Агуулгын шинэчлэлийн боломжийг нэмэгдүүлэхийн тулд дараах үндсэн алхмуудыг дагана уу:
Өндөр гүйцэтгэлтэй контентоо тодорхойл
Вэбсайтынхаа аналитикт дүн шинжилгээ хийж шинэчлэлтийн хүч, ачаалал ихтэй хуудсууд эсвэл блог нийтлэлүүдийг олоорой. Эдгээр нь контентыг сайжруулахад тохиромжтой нэр дэвшигчид юм.
Нэмэлт нөөцийг хөгжүүлэх
Үзэгчид одоо байгаа контентоос гадна юу үнэ цэнэтэй байж болох талаар бодож үзээрэй. Жишээ нь:
- Хяналтын хуудас
- Загварууд
- Хууран мэхлэх хуудас
- Бонус видео эсвэл заавар
- Интерактив хэрэгслүүд (жишээлбэл, тооцоолуур эсвэл асуулт хариулт)
Анхаарал татахуйц үйлдэл хийх дуудлага (CTA) зохион бүтээх
Таны CTA тодорхой бөгөөд анхаарал татахуйц байх ёстой. Уншигчдын анхаарлыг татахын тулд “Үнэгүй шалгах хуудсыг одоо татаж авах” эсвэл “Өнөөдөр урамшууллын загвараа аваарай” гэх мэт хэллэгүүдийг ашигла.
Хар тугалга авах маягтуудыг оновчтой болго
Маягтаа энгийн байлгаж, үрэлтийг багасгахын тулд нэр шинэчлэлтийн хүч cпам мэдээлэл, имэйл хаяг зэрэг чухал мэдээллийг л хүс.
Агуулгын шинэчлэлээ сурталчлаарай
Контентын шинэчлэлтийг контент дотор оруулах, попап цонхыг ашиглах, эсвэл сайтынхаа нэр хүндтэй газруудад байрлуулах зэргээр харагдахуйц байгаа эсэхийг шалгаарай.
4. Агуулгын шинэчлэлийн амжилтыг хэмжих
Өөрийн контентын шинэчлэлтийн үр нөлөөг ойлгохын тулд дараах хэмжүүрүүдийг хянах хэрэгтэй:
- Хөрвүүлэх ханш: Шинэчлэлтийг үзсэний дараа хэдэн зочин татаж авахыг хэмжинэ.
- Хар тугалганы чанар: Агуулгын шинэчлэлтээр бий болсон тэргүүлэгчид төлбөр төлдөг үйлчлүүлэгчид болж хувирч байгаа эсэхийг үнэл.
- Оролцооны түвшин: Хүлээн авагчид таны дараагийн имэйл эсвэл кампанит ажилтай хэрхэн харьцаж байгааг хянах.
Google Analytics болон имэйл маркетингийн платформ зэрэг хэрэгслүүдийг ашигласнаар та стратегиа сайжруулж шинэчлэлтийн хүч, үр дүнгээ цаг хугацааны явцад сайжруулах боломжтой.