Хар тугалга бий болгох нь аливаа амжилттай дижитал маркетингийн стратегийн тулгын чулуу юм. Гэсэн хэдий ч шинэ хэтийн төлөвийг татах нь зөвхөн тулааны тал хувь юм. Олон боломжит удирдагчид таны вэбсайтад зочилдог боловч хөрвүүлэхгүйгээр орхидог. Эндээс дахин зорилтот кампанит ажил гарч ирдэг бөгөөд тэдгээр хэтийн төлөвийг дахин татан оролцуулж, үнэ цэнэтэй хар тугалга болгох үр дүнтэй арга замыг санал болгодог.
Дахин зорилтот кампанит ажил гэж юу вэ?
Дахин зорилтот кампанит ажил нь таны вэбсайт, олон нийтийн мэдээллийн хуудас эсвэл зар сурталчилгаатай өмнө нь харилцаж байсан хэрэглэгчдэд чиглэсэн онлайн сурталчилгааны нэг хэлбэр юм. Маркетерууд күүки эсвэл хяналтын пикселийг ашигласнаар эдгээр хэрэглэгчдийг таньж, бусад вэбсайт эсвэл платформоор аялж байхдаа өөрт тохирсон зар харуулах боломжтой. Энэ нь таны брэндийг оюун санааны өндөр түвшинд байлгаж Бизнесийн факсын өргөн нэвтрүүлгийн дугаарын жагсаалтыг худалдаж авах, таны сайт руу буцаж очих, арга хэмжээ авах боломжийг олгодог.
Манлайлагчийг бий болгоход дахин чиглүүлэх үүрэг
Дахин чиглүүлэх кампанит ажил нь таны брэндийг аль хэдийн мэддэг үзэгчдэд төвлөрдөг тул хар тугалга үүсгэхэд онцгой үр дүнтэй байдаг. Эдгээр хүмүүс таны бүтээгдэхүүн тоог нэмэгдүүлэх Илүү үр дүнтэй дагаж мөрдөхийн тулд тэргүүлэх чиглэлээ хэрхэн сегментлэх вэ, үйлчилгээг анх сонирхож эхэлсэн тул хөрвөх магадлал өндөр байдаг. Хүйтэн үзэгчдийг чиглүүлэхийн оронд дахин чиглүүлэх нь халуун итгэл найдварыг бий болгож, борлуулалтын мөчлөгийг богиносгож, хөрвөх ханшийг сайжруулахад тусалдаг.
Хар тугалга үүсгэхийн тулд дахин чиглүүлэх гол давуу талууд нь:
- Сайжруулсан хувийн тохируулга : Дахин зорилтот зарыг хэрэглэгчийн зочилсон хуудас эсвэл үзсэн бүтээгдэхүүн зэрэг өмнөх зан төлөвт тулгуурлан өөрчилж болно.
- Оролцоог нэмэгдүүлэх : Таны брэндтэй байнга танилцах нь итгэлийг бий болгож тоог нэмэгдүүлэх, хэтийн төлөвийг танай сайтад дахин зочлохыг урамшуулдаг.
- Илүү өндөр ROI : Дахин зорилтот зорилго нь чадварлаг хэтийн төлөвт чиглэдэг тул хөрвөх боломж нь мэдэгдэхүйц өндөр бөгөөд зар сурталчилгааны зарцуулалтаас илүү сайн өгөөж өгдөг.
Амжилттай дахин зорилтот кампанит ажил явуулах шилдэг туршлага
Хар тугалга үүсгэхийн тулд дахин чиглүүлэх кампанит ажлынхаа боломжийг нэмэгдүүлэхийн тулд дараах шилдэг туршлагыг дагаж мөрдөөрэй.
1. Үзэгчдээ сегментчил
Бүх зочин ижил зорилготой байдаггүй. Үзэгчдээ сагсандаа орхисон хэрэглэгчид, тодорхой бүтээгдэхүүний ангиллыг үзсэн хүмүүс эсвэл анх удаа зочилж буй хүмүүс гэх мэт зан төлөвт тулгуурлан сегментүүдэд хуваа. Сегмент бүрийн хэрэгцээнд нийцүүлэн зар сурталчилгаагаа тохируулаарай.
2. Сонирхолтой зар сурталчилгаа ашиглах
Таны зар сурталчилгааны бүтээлүүд анхаарал татаж, үнэ цэнийг санал болгох ёстой. Үйлдэлд хүргэх тодорхой дуудлага (CTAs), анхаарал татахуйц дүрслэл тоог нэмэгдүүлэх, хөнгөлөлт эсвэл үнэгүй туршилт зэрэг урамшууллыг оруулаад хэрэглэгчдийг татан оролцуул.
3. Давтамжийн хязгаарыг оновчтой болгох
Дахин чиглүүлэх нь үр дүнтэй боловч хэт их өртөх нь зар сурталчилгааны ядаргаа, бухимдалд хүргэдэг. Брэндийн эерэг туршлагыг хадгалахын тулд хэрэглэгч таны зарыг хэдэн удаа үзэхийг хязгаарлахын тулд давтамжийн хязгаарыг ашигла.
4. Динамик дахин зорилтот хөшүүрэг
Динамик дахин чиглүүлэх нь таны вэбсайт дээр хэрэглэгчийн харилцсан бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг харуулсан зарыг харуулахын тулд машин сургалтыг ашигладаг. Энэхүү хувийн тохиргоо нь оролцоо болон хөрвөлтийн түвшинг мэдэгдэхүйц нэмэгдүүлдэг.
5. Кампанит ажлын гүйцэтгэлийг хянаж, сайжруулах
Товшилтын хувь (CTR), хөрвүүлэлтийн хувь хэмжээ cпам мэдээлэл, зар сурталчилгааны зарцуулалтын өгөөж (ROAS) зэрэг кампанит ажлынхаа хэмжүүрүүдийг тогтмол шинжил тоог нэмэгдүүлэх. Эдгээр ойлголтыг ашиглан стратегиа өөрчилж, үр дүнг нь цаг хугацааны явцад сайжруулаарай.