Трудно допить свежесваренный, жизнеутверждающий напиток, читая утренние новости, не услышав об одном зверстве за другим. И хотя это может быть удручающим, прекрасным и воодушевляющим побочным эффектом всего этого негатива является то, что он побуждает людей становиться активистами, возможно, впервые в жизни.
По мере того, как люди все больше вовлекаются в кампании за перемены,
они хотят, чтобы бренды заняли позицию и поддержали что-то большее, чем корпоративные прибыли. И они готовы вкладывать свои кошельки туда, где их убеждения .
91% миллениалов и 85% среднестатистического населения США перешли бы на бренды, связанные с определенной благотворительной организацией
Нажмите, чтобы твитнуть
Потребители все больше проявляют лояльность к брендам, которые выходят за рамки предоставления им просто продукта или услуги и отстаивают те же ценности и убеждения, которых они придерживаются. Клиенты хотят видеть, как их любимые компании смело заявляют о своей политике, предпринимают значимые шаги в сторону экологичности и справедливо платят своим работникам.
В ответ на новые потребительские привычки бренды становятся более гласными в своих высказываниях. Однако, занимая определенную позицию, бренды подвергаются потенциальной общественной реакции, поэтому компании должны действовать осторожно.
Прежде чем рассмотреть, какие бренды успешно заняли определенную позицию, а также те, чьи попытки активизма потерпели неудачу, давайте начнем с определения того, что мы подразумеваем под бренд-активизмом.
Бренд-активизм, тонкое искусство отстаивать свои интересы
Активизм бренда — это когда компания стремится оказать влияние на социальную, экономическую, экологическую или политическую проблему. Компании могут активно участвовать в решении проблемы, Число данных whatsapp в Аргентине потому что это соответствует их основным ценностям и видению основателя компании, для хорошей рекламы, чтобы помочь своему бизнесу или по ряду других причин.
Предприятия могут содействовать достижению своих целей, делая публичные заявления, лоббируя интересы, жертвуя деньги определенным группам, занимаясь волонтерством или делая заявления посредством своих маркетинговых и рекламных кампаний.
Самое сложное в сегодняшнем крайне противоречивом политическом климате — сделать так, чтобы ваш бренд воспринимался как подлинный в своей активности.
Сделать заявление уже недостаточно, потребители хотят видеть осмысленные действия, которые поддерживают вашу позицию по этому вопросу. В противном случае ваш бренд будет выглядеть лицемерным, а вы будете выглядеть как оппортунист, пытающийся воспользоваться ситуацией.
Подумайте, прежде чем занять позицию
Прежде чем занять позицию, вашей компании следует задать себе несколько вопросов:
Какая проблема соответствует основным сингапурские данные ценностям нашей компании?
Подтверждают ли действия, заявления и продукция/услуги нашей компании нашу позицию или противоречат ей?
Каковы потенциальные последствия спам-данные вмешательства нашего бренда в политические или культурные вопросы — как негативные, так и позитивные?