Tradicionalmente, se envía un único correo electrónico masivo a toda la lista, pero con la segmentación se divide la audiencia en grupos más pequeños en función de las características compartidas. Esto ayuda a enviar el mensaje electrónico exitosa correcto a la persona correcta en el momento correcto. Es más probable que las personas abran e interactúen con los correos electrónicos que les parezcan relevantes.
Hay muchas formas de segmentar la audiencia:
Demografía: edad, sexo, ubicación: estos detalles básicos pueden ayudar a personalizar los correos electrónicos.
Historial de compras: envíe promociones específicas en función de las compras anteriores o el comportamiento de navegación.
Interacción con el correo electrónico: segmente en función de las tasas de apertura y de clics para enviar contenido más relevante a los suscriptores comprometidos.
Fuente de registro: ¿se suscribieron a base de datos específica por industria través de su sitio web, redes sociales o un evento? Adapte su mensaje en función de cómo lo encontraron.
A continuación, se muestra cómo puede utilizar esta estrategia de marketing por correo electrónico de manera eficaz.
segmentación integradas. Explórelas para ver qué datos puede utilizar fácilmente
No se abrume con segmentos demasiado complejos al principio. Comience con datos demográficos básicos o el historial de compras y vea los resultados.
Si vende en diferentes plataformas, utilice una plataforma de gestión de comercio electrónico multicanal como EasyChannel para crear segmentos aún más granulares. Aprovecha su historial de compras, carritos abandonados y comportamiento de navegación para una mejor segmentación.
Experimente con diferentes criterios y controle los resultados para ver qué es lo que resuena mejor con su audiencia.
2. Personalice para cautivar
La personalización crea una conexión con su marca. Muestra a sus clientes que los valora como individuos, no solo como direcciones pasos clave para mejorar las técnicas de marketing por correo electrónico para estudiantes de correo electrónico en una lista. Esto significa que más personas abren sus correos electrónicos y hacen clic en sus llamadas a la acción.
Entonces, ¿cómo personaliza sus correos electrónicos? Aquí hay técnicas poderosas para explorar:
Use contenido dinámico para cambiar partes específicas de su correo electrónico en función de los datos del cliente.
Aproveche los datos del cliente para sugerir productos o servicios en función de compras anteriores o comportamiento de navegación similar.
Vaya más allá de “Estimado cliente valioso” y use el nombre del suscriptor en el saludo. Crea instantáneamente un tono más personal y capta su atención.
Use Hyperise para crear imágenes y videos de correo electrónico personalizados.
3. Atraiga a los lectores con imágenes y vídeos
Los correos electrónicos con mucho texto pueden electrónico exitosa resultar aburridos. Capte la atención de su audiencia y aumente la participación con elementos visuales atractivos. Nuestro cerebro procesa los elementos visuales mucho más rápido que el texto. Estos elementos dividen el texto, le aportan personalidad y lo ayudan a contar la historia de su marca de una manera más impactante.
También se pueden utilizar para:
Simplificar temas complejos: las infografías y los vídeos explicativos pueden condensar información compleja en elementos visuales fáciles de entender.
Mostrar productos y servicios: las imágenes de productos de alta calidad y los vídeos de demostración breves pueden dar vida a sus ofertas.
Evocar emociones: las imágenes que cuentan una historia o apelan a las emociones crearán una
Conexión más profunda con sus suscriptores
Genere confianza con contenido generado por el usuario (UGC): las personas confían más en otros consumidores que en las marcas. Incluya testimonios en vídeo de clientes satisfechos, como lo hizo Alexander Tutoring con sus reseñas en vídeo. Incluyó vídeos de padres que hablaron sobre la mejora de la confianza y las calificaciones datos de compra de sus hijos después de utilizar sus servicios de tutoría. Ver a padres reales hablar sobre el impacto positivo que tuvo la tutoría en sus hijos puede ser mucho más convincente que simplemente decirles lo excelente que es el servicio.
Gestión de campañas de marketing por correo electrónico
No todos los clientes de correo electrónico muestran los elementos visuales de la misma manera. Pruebe sus correos electrónicos en diferentes plataformas para garantizar una representación adecuada. No olvide agregar texto alternativo para sus imágenes. Esto brinda contexto para los suscriptores que tienen las imágenes deshabilitadas y ayuda con el SEO.
El verdadero truco aquí es hacer que sus elementos visuales sean lo más impactantes posible
Hyperise le permite hacer exactamente eso. Le permite agregar capas dinámicas que se completan automáticamente con datos del destinatario para crear una experiencia única para cada suscriptor. Puede agregar imágenes que se ajusten automáticamente para incluir el nombre de su destinatario.
Gestión de campañas de marketing por correo electrónico
Este nivel de personalización capta la atención al instante y hace que su mensaje se destaque en una bandeja de entrada abarrotada. Se integra perfectamente con sus herramientas de marketing existentes para que pueda personalizar a escala con un mínimo esfuerzo.
4. Pruebe, optimice y conquiste
Gestión de campañas de marketing por correo electrónico: ¿Qué son las pruebas A/B de marketing por correo electrónico?
En las pruebas A/B, crea 2 versiones de un correo electrónico con ligeras variaciones, como una línea de asunto diferente o un botón de llamada a la acción. Luego, envía cada versión a un pequeño segmento de tu lista y ve cuál funciona mejor. Tu correo electrónico está lleno de elementos que puedes probar:
Prueba 2 líneas de asunto diferentes:
cambia la redacción, la longitud o usa algo de personalización para ver cuál llama más la atención. Este recurso te ayudará a escribir líneas de asunto atractivas para aumentar las tasas de apertura.
Experimenta con el diseño de los botones, el color, la ubicación e incluso el texto en sí. Una CTA sólida puede aumentar significativamente
Prueba diferentes diseños, ubicaciones de electrónico exitosa imágenes e incluso la longitud de tu copia de correo electrónico.
El momento en que envías tu correo electrónico puede afectar las tasas de apertura. Prueba enviando correos electrónicos en diferentes momentos del día o incluso días de la semana para ver cuándo tu audiencia es más receptiva.
A continuación, te indicamos cómo puedes configurar las pruebas
Selecciona el correo electrónico que deseas probar. Esta es tu versión de referencia, llamada “campeón”.
Elige un retador. Es la variación del correo electrónico campeón con el elemento que deseas probar. Tal vez sea una línea de asunto diferente o un nuevo diseño de botón de CTA.
Divide tu lista en segmentos más pequeños y envía cada versión (campeón y retador) a una muestra aleatoria dentro de esos segmentos.
El tamaño de tu grupo de muestra es crucial para obtener resultados estadísticamente significativos. Usa una calculadora de tamaño de muestra para ayudarte a determinar la cantidad correcta de suscriptores para tu prueba.
5. Automatiza para dominar
La automatización del marketing por correo electrónico te permite crear correos electrónicos preescritos que se envían automáticamente según desencadenantes específicos. Esto le ahorra mucho tiempo y le ayuda a nutrir a los clientes potenciales y construir relaciones más sólidas con los clientes.