Когда вы видите в заголовке слова «контент-маркетинг» и «стратегия» вместе, вы, возможно, подумали: «Хм, это еще одна статья о важности планирования маркетинговой стратегии…»
Не волнуйтесь, это не один из них.
Вы уже знаете, что вам нужно иметь стратегию и ее важность. Вы читаете отчеты и тематические исследования вместе со своей командой (как и мы). Но есть «небольшая» разница между знанием того, что вам нужно что-то сделать, и знанием, как это сделать . Список рассылки B2B Эту разницу можно объяснить тем фактом, что 89 процентов маркетологов B2B используют контент, но только 37 процентов имеют запланированные стратегии.
Маркетинговая команда Influence & Co. провела последние несколько месяцев прошлого года, исследуя, планируя и создавая стратегию контент-маркетинга на этот год. За этим последовало исследование, чтобы точно определить, к чему приведут элементы плана, что позволило вам создать свои собственные контент- стратегии .
Как вы планируете свою стратегию контент-маркетинга?
Одна из причин, по которой плановая стратегия настолько эффективна, заключается в том, что она обеспечивает прозрачность и согласованность, благодаря которым каждый в вашей команде — от создателей контента до руководителей высшего звена и всех, кто между ними — может видеть, что ваша компания сообщает, почему и как.
Такое согласование расширяет ваш охват за пределы маркетинговой команды. Таким образом, вам будет проще приобретать, разрабатывать качественный контент и вовлекать сотрудников в процесс распространения. Таким образом, результаты, которые вы получите, станут сильнее.
Чтобы ваша стратегия работала для всей вашей компании, а не только для вашей маркетинговой команды, она должна ответить на несколько важных вопросов:
- Почему мы используем контент-маркетинг в качестве стратегии?
- Кого мы пытаемся охватить нашим контентом?
- Чего мы надеемся достичь?
- Вписывается ли это в нашу общую маркетинговую стратегию?
- Как мы будем измерять успех?
Если вы начнете держать в уме эти вопросы, 7 шагов по подготовке стратегии контент вам будет легче собрать воедино реальные части вашей стратегии.
Фактически, каждый из следующих компонентов вашей стратегии должен помочь четко ответить на эти вопросы, Данные по Сингапуру подготовить вашу команду и привлечь вас к ответственности. Вот семь ключевых элементов, которые должна включать ваша стратегия контент-маркетинга:
1) Генеральная миссия
Прежде чем приступить к делу, спросите себя: «Какова настоящая причина, по которой мы инвестируем в контент?» Если ваш ответ похож на «Ну, мы знаем, что нам нужен контент», немедленно остановитесь. Потратьте больше времени на размышления о том, почему вы делаете эти важные, ценные и трудоемкие инвестиции.
Если у вас есть хорошо продуманный ответ, запишите его. Готова ли ваша маркетинговая команда использовать контент для привлечения потенциальных клиентов и новых клиентов? Вы пытаетесь повысить узнаваемость бренда и доверие к нему?
Какой бы ни была ваша причина инвестировать в контент-маркетинг, Данные Великобритании ваша стратегия в первую очередь должна быть заметной.